2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，稳经济、促消费既是政府工作的重中之重，也是人民的殷切期望，如何让经济高质量发展成为2023年两会的热议话题。第十四届全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源提出了振兴中华老字号的建议，建议多措并举挖掘中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品牌强国，传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。

中华老字号是文化富矿

老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。近年来，众多中华老字号加速年轻化发展，不断探索新玩法、新产品，如王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作，推出“百家姓氏罐”、与文创IP国家宝藏等创新营销，用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”，在造就品牌高质量发展的同时也反哺民俗文化。

商务部数据显示，在新中国成立初期，中华老字号企业有1.6万多家，2006年、2011年商务部两次认定了中华老字号企业1128家。

商务部等部门多次印发相关政策引导、保护老字号发展。今年2月，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，旨在进一步传承、推动老字号创新发展，聚焦充分发挥老字号在消费促进、民族自信等方面的示范引领作用。

李楚源建议，要从政策、品牌管理、消费、数字化和国际化等方面多措并举推动中华老字号发展，集中力量办要事，以行业政策牵头，以龙头企业高质量发展带动老字号行业发展。

瞄准这座富矿的还有大量的海外资本。自改革开放以来，海外资本就通过投资、购买等多种方式，从中华老字号上获利巨大，国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋能，其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所，买断中华老字号的品牌所有权，也证明了老字号品牌的经济价值。如何让中华老字号发展更上台阶，把握老字号发展主动权、培育中华老字号龙头品牌在国际舞台上与世界一流品牌竞争，将成为新时代的新方向。

引领中国品牌高质量发展

“促消费、扩内需”“带动经济高质量发展”成为全国两会高频热词。李楚源结合过往老字号的发展情况，提出“大力推动中华老字号的高质量发展，打造拉动经济发展的又一强力引擎”。

据商务部监测，2022年，近35%的中华老字号企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占7成以上，为扩大内需、拉动经济贡献了积极力量。今年春节假期，老字号线上消费超过3亿元，同比增长约5%，展现着“中国精品”在市场经济上的独特活力。

广药集团是全国首屈一指的制药企业，是一个老字号“富矿”，旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史，于2021年成为首家以中医药为主业进入世界500强的企业。其中，王老吉拥有195年的品牌历史，连续十年实现主营业务双位数增长，是国内为数不多的销售收入超过百亿元的百年品牌。

老字号在品牌竞争发展中有先天优势，在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。王老吉挖掘品牌蕴含的优秀传统文化，创造性打造“吉文化”，让王老吉成为人民吉祥欢聚时刻的必备品。在中国特有的凉茶品类下，聚焦健康饮品，打造多元化产品，利用数字化生态系统柔性定制满足消费者需求，引领健康植物饮料消费潮流，实现文化传承和经济增长两驾马车齐头并进。

在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿元级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

广药集团正在以“一品牌一方案”来振兴旗下中华老字号。如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿元到百亿元，从百亿元到千亿元，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。

同时，老字号与时代、家国同频共振。王老吉“造血式”帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业，推出刺柠吉、荔小吉系列产品，助力贵州刺梨产业跃升为百亿元特色优势产业、带动180万果农脱贫增收，延长广东荔枝产业链、助推“百千万工程”。“刺柠吉”“荔小吉”的诞生，也给王老吉这一百年品牌带来更多的新生品牌活力。

“面对这座富矿，我们有信心、有决心、有方法、有能力把它开采好，深挖价值，让这些流传下来的金字招牌在中国高质量发展中担起更多的核心力量。”李楚源表示。