■中国品牌建设促进会理事长,原国家质量监督检验检疫总局副局长刘平均:

品牌引领,推动农业经济高质量发展

2020-10-17期04版

“农产品销售难”存在两个问题:一是好品牌的农副产品不愁卖,且优质优价,供不应求。而大量农副产品没有实现品牌效应,卖难问题突出。二是电商平台假冒伪劣泛滥,低价竞争,消费者反映强烈。为此,提两方面建议:

一、把“品牌强农”列入国家“十四五”发展规划,重点培育农副业区域公用品牌。

一是地理标志区域品牌。地理标志区域品牌受世界知识产权保护,销售价格提高3到10倍。二是农业农村部批准发布的“区域农产品公用品牌”,是我国现代农业实现品牌强农的创新举措。三是道地中药材区域品牌。我国道地药材可作为培育区域公用品牌、脱贫致富的重点。按照国际惯例,区域公用品牌属于“公权”,由政府负责监管。政府通过制定标准,强化监管,形成区域品牌特色,最终实现农业增效、农民增收。实践表明:建设农副业区域公用品牌,通过龙头企业建立农民合作机制,可切实解决“农产品销售难”问题。

二、国家加快推动我国区域品牌走向世界。

一是全国供销合作总社建设“区域公用品牌良种农药化肥统一销售平台”,确保区域品牌农副产品农残指标符合国家、国际标准。二是商务部、农业农村部建设“国家公用品牌购销平台”,延伸到乡镇一级。实施从种植养殖、生产加工到销售的全过程追溯技术,树立品牌正能量,引导市场消费。三是支持建立“农副业区域公用品牌培育、发布体系”。充分利用我国已获得的“国际标准化组织品牌评价技术委员会”秘书国地位,以及由我国主导制定的品牌评价国际标准ISO20671,向全球发布“农副业区域品牌榜”,推动我国区域品牌走向世界。